为深入贯彻“立德树人”根本任务，践行“以美育人”教育理念，将中华优秀传统文化融入专业人才培养全过程，3月19日下午16：00，我院连锁经营与管理专业在继续教育报告厅成功举办了“以美育人，非遗进校园，以美润心向未来”主题活动。活动由连锁经营与管理专业刘振华老师主持，数字商务学院相关专业教师、24、25级连锁经营与管理专业全体学生参加本次活动。

活动以泾渭茯茶资深茶艺师王女士的茶艺表演正式启幕。伴着悠扬的古典配乐，王女士以流畅娴熟的冲泡手法、端庄规范的奉茶礼仪，完整呈现了茯茶非遗技艺的品饮美学，让在场师生沉浸式感受中华茶道的深厚底蕴与非遗文化的独特魅力，以润物无声的方式完成美育浸润，为整场活动奠定了“以美润心、以文化人”的核心基调。

茶艺表演结束后，泾渭茯茶有限公司文旅研学部经理周淑君女士为全体师生带来了题为《茯茶的前世今生与文化价值》的专题讲座。她以千年丝路商贸史为脉络，梳理了泾阳茯茶从古丝绸之路的商贸瑰宝，到如今国家级非遗名片的发展历程，解读了“自古岭北不植茶，唯有泾阳出砖茶”的历史渊源与地域特色，讲解了茯茶“金花”生成的核心非遗技艺、品类特点与文化内涵。同时，结合连锁经营与管理专业的人才培养定位，她还围绕茯茶品牌连锁运营、全渠道销售、文旅研学、非遗品牌年轻化等行业前沿内容展开分享，将传统文化知识与专业学习深度结合，为同学们搭建起理论学习与行业实践衔接的桥梁。

讲座尾声的互动交流环节，现场气氛热烈。24、25级的同学们踊跃提问，围绕茯茶加工、销售体系、连锁门店运营、非遗品牌推广、大学生创新创业、职业发展等相关话题与周淑君经理展开交流。周淑君经理结合多年行业深耕经验，用鲜活的企业实践案例逐一答疑解惑，为同学们的专业学习和职业规划提供了针对性的指导与启发，精彩解答赢得了在场师生的阵阵掌声。

活动结束后，数字商务学院院长张馨予与周淑君经理一行进行交流。双方围绕非遗文化、校企协同育人、实习实训、毕业生就业、文旅研学等内容深入交流，充分交换了合作思路与落地路径，并就持续深化校企双向互动、拓宽合作领域、实现资源互补共赢发展达成高度共识，为双方后续常态化交流合作筑牢了基础。

本次活动是数字商务学院落实“五育并举”教育方针、深化课程思政建设、推进产教融合校企合作的重要举措。活动以陕西本土非遗文化为载体，既让师生近距离感受了中华优秀传统文化的深厚魅力，厚植了青年学生的文化自信，圆满实现了“以美育人、以美润心向未来”的活动初衷；也为校企双方搭建了常态化沟通合作的桥梁，推动本土非遗产业资源与人才培养深度融合，为培养兼具文化素养、工匠精神与专业能力的高技能人才注入了强劲动力。