1.专业名称、代码

网络营销与直播电商专业 530704

2.专业简介

网络营销与直播电商专业紧跟数字经济发展趋势，以培养具备网络营销策划、直播电商全流程运营、短视频创作及数据分析能力的复合型高技能人才为目标，课程设置兼顾理论与实战，通过校企合作搭建实训工坊、引入真实运营项目、安排企业轮岗实习等方式强化学生实操能力，凭借“毕业即能上岗”的职业竞争力，可在电商平台、MCN机构、品牌企业从事直播运营、短视频策划、电商投手等热门岗位，就业前景广阔，能快速适配行业发展需求。

3.培养目标

本专业培养能够践行社会主义核心价值观，传承技能文明，德智体美劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德、创新意识，爱岗敬业的职业精神和精益求精的工匠精神，较强的就业创业能力和可持续发展的能力，掌握本专业知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向批发业、零售业、互联网和相关服务、商务服务业的互联网营销师、全媒体运营师、市场营销专业人员、品牌专业人员职业，能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高技能人才。

4.主要课程

专业基础课程：市场营销、电子商务基础、零售基础、商品拍摄与素材编辑、商务数据分析与应用、电子商务法律法规、选品与采购等

专业核心课程：市场策划、网络推广、营销渠道运维、直播销售、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营、客户服务与管理等。

专业拓展课程：人工智能导论、项目管理、数据化运营、社群运营、数据可视化、消费者行为分析、短视频策划与制作等。

5.专业特色与优势

（1）产教融合“实体化”，突破校企合作浅层化瓶颈

区别于多数院校“企业参观+短期实习”合作模式，本专业联合一汽-大众汽车有限公司成都分公司开展“校中岗”式实训实体，将企业直播项目、数据后台引入校园。打造“1个实训中心+N个企业直播间”的矩阵式平台，学生以“准员工”身份参与60余场企业运营直播，全程承担脚本、执行、复盘全流程工作，实现“课堂即直播间、作业即运营案”的沉浸式培养。企业导师每月进校授课4课时并同步开放线上运营权限，解决同类专业“理论与实操脱节”的痛点。

  （2）技能培养“数智化”，适配行业专业化转型需求

本专业构建“全域运营+技术赋能”的技能体系，区别于传统“重话术轻数据”的培养模式。核心课程融入AI文案工具、虚拟主播运营、多平台数据看板等前沿内容，要求学生掌握通过直播间数据反推选品与库存管理的实战能力。同步推行“岗赛课证结合”，将互联网营销师考核内容、技能竞赛相关内容融入课程。

  （3）服务定位“区域化”，打造产业适配型人才引擎

立足汽车新媒体产业需求，建立“专业+产业带”协同机制，不同于同类院校“大而全”的培养定位。聚焦汽车产业，开发“直播+产业IP打造”特色课程，订单班开发《汽车短视频运营》《汽车发展史及汽车构造》《汽车生产4大工艺》等课程，指导学生通过直播挖掘产品工艺故事。

6.校企合作

专业积极探索校企合作新模式，致力于培养符合行业发展需求的高素质应用型人才，与武汉厚溥数字科技有限公司校企协作联合共建，与一汽-大众汽车有限公司成都分公司共建产业学院，构建“共建、共管、共享”的人才培养新格局。

7.相关证书

电子商务师

互联网营销师

全媒体运营师

8.就业方向与发展前景

网络营销与直播电商专业就业方向广泛，可从事直播运营、短视频策划、电商投手、社群运营、网络营销策划等核心岗位，覆盖电商平台、MCN机构、品牌电商企业等多类主体；行业发展前景亮眼，当前市场交易规模庞大且人才缺口显著，毕业生起薪高于传统行业，职业晋升路径清晰，既可向运营主管、电商总监等管理岗发展，也能自主创业，在数字经济浪潮下具备持续的职业竞争力。

9.优秀校友

王楠，女，共青团员，22级网络营销与直播电商1班学生，在校期间严格自律，勤奋学习，努力掌握本专业的知识和技能，积极参与专业实践学习和志愿活动，现就读于全北大学。

获奖情况

（1)2023-2024学年三好学生

（2)2023-2024学年国家励志奖学金

个人事迹

在思想方面，我遵守校纪校规，加强品德修养，热爱祖国，热爱人民，树立正确的人生观和价值观；在学习方面，我勤奋学习，刻苦钻研专业课和文化课，在课余时间，积极参加学校组织的各类实践活动，不断丰富充实自我，实现了理论与实践的有机结合；在工作方面，我积极参与班级活动，勇于展现自我，全力配合老师和班委的工作。此外，我还利用寒暑假进行兼职工作，这不仅锻炼了我的交际能力和吃苦耐劳的精神，也增强了我的责任感；在生活方面，我崇尚质朴生活，勤俭节约，养成了良好的生活习惯和正派的作风，敢于拼搏，吃苦耐劳，敢于迎接挑战。

李鑫林，女，中共党员，22级网络营销与直播电商1班学生，在校期间担任班级团支部书记，现就读于西安航空学院。

获奖情况

（1）2023年陕西省职业院校技能大赛电子商务赛项三等奖

（2）2023年我为陕西品牌代言市场营销创新创业大赛三等奖

（3）2023-2024学年 优秀共青团干部

（4）2023-2024学年 十佳共青团干部

（5）2023-2024学年 国家励志奖学金

（6）2024年陕西省职业院校技能大赛直播电商赛项三等奖

（7）2024年世界职业院校技能大赛总决赛争夺赛跨境电子商务赛项铜奖

（8）2025年世界职业院校技能大赛总决赛争夺赛商贸赛道赛道金奖

个人事迹

自入校以来，一直秉持“博学、慎思、诚朴、笃行”的校训，积极参加各种比赛，思想上，积极进取，热爱祖国，拥护党的领导，树立正确的人生观，价值观，以实际行动践行社会主义价值观。学习上，勤奋刻苦，成绩优异，连续两年荣获国家励志奖学金，善于思考，勇于探索，积极参加各类技能竞赛，不断提升自己的专业素养和综合能力。工作上，我担任班级团支部书记，认真做好每一项事务，积极主动参加各项活动，配合好老师的每一项教学活动。生活上，乐观向上，热爱生活，热情大方，与身边的老师和朋友都能友好相处得到大家一致好评，会及时给身边遇到困难的朋友伸出援手，帮助他们摆脱困境。

10.亮点特色

★陕西省特色高水平建设专业

★学院特色培养专业

★校企合作共建专业

★教育部高职网络营销与直播电商专业教学标准修订成员单位

★全国直播电商职业教育集团成员单位

★全国新职业技术技能大赛陕西省选拔赛互联网营销师赛项获奖单位

★2025年世界高职院校技能竞赛总决赛商贸赛道金奖

★2025年世界高职院校技能竞赛总决赛商贸赛道铜奖

★2024年陕西省高职院校技能竞赛直播电商赛项三等奖

★2024年金砖国家职业技能大赛（金砖国家未来技能和技术挑战赛）电商直播运营赛项国际总决赛三等奖

★第一届“兰州银行杯”沿黄九省区兰州牛肉拉面职业技能大赛直播带货达人赛项特金奖等。